[스크랩] 홍보문구 작성은 어떻게 해야 하는가???

검색광고에서 설명(=홍보문구)은 매우 중요하다.
대부분의 검색 이용자들이 키워드를 입력한 후 나온 검색결과 중 사이트의 설명을 통해 그 사이트를 클릭할 것인가의 여부를 결정하기 때문이다.

모든 광고가 그렇듯, 검색광고 역시 우리 회사, 우리 제품 만의 독특하고 특징적인 점을 부각시키는 것이 가장 중요하다.

홍보문구 작성 시 즉흥적이고 단순하게 일반적이고 평이한 내용을 쓰는 것은 절대 삼가라.

홍보문구는 검색광고의 핵심이다. 최소한 2~3회 이상은 광고할 사이트만의 특징과 차별점을 생각하고 고민한 후, 그 내용을

홍보문구에 담아라. 남들과 같은 내용으로는 수많은 검색광고 사이에서 절대 클릭을 유도해 낼 수 없다.

위의 예는 “꽃배달”이라는 키워드를 구매한 파워사이트의 두 가지 홍보문구 이다.

첫번째 홍보문구는 꽃배달 서비스라면 생각할 수 있는 일반적이고 평이한 내용으로 구성되어 있다.

반면, 두 번째 홍보문구는 ‘기념일 관리 서비스’, ‘본사책임 보증제 실시’ 등 좀더 특징적인 서비스를 부각시키고 있음을 알 수 있다

홍보문구를 작성할 때 많은 광고주가 가장 쉽게 오류를 범하는 것 중의 하나가 “홍보문구에는 반드시 내가 판매하는 상품이나 서비스만

들어가야 한다.”라고 생각하는 점이다.

하지만 다양한 목적과 Needs를 가지고 검색을 하는 수많은 검색 이용자들에게 내가 등록한 사이트로의 클릭을 유도하기위해서는

상품 뿐만 아니라, 제공하고 있는 상품과 관련된 정보성 내용을 설명에 추가해줄 필요가 있다.

이러한 정보성 내용의 추가는 그 만큼 동종 업체의 다른 사이트들보다 차별화 된 설명을 노출할 수 있고,

그 만큼 이용자들의 클릭을 더 유도할 수 있다.

짧은 홍보문구 안에 모든 서비스의 내용과 특징, 차별점을 부각시키는 것은 쉬운 일이 아니다.

이 때 활용할 수 있는 방법이 바로 “광고 변경” 방법이다.

새로운 서비스나 상품이 출시되었거나 시기별로 서비스 내용이 변경되는 경우, 적절한 시기에 부각시키고자 하는 상품 위주로

설명을 변경한다면 하나의 검색광고 만으로도 다양한 광고효과를 볼 수 있다.

출처 : 생생소호무역

글쓴이 : 작은사랑(우성제) 원글보기

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